改革开放40年 中国体育产业的觉醒与成长记

来源:网络整理    作者:河北体育网    人气:    发布时间:2018-12-29    

改革开放40年间,中国体育缔造了无数令人心潮澎湃的经典时刻。40年里,体育之流变,早已跃出竞技场藩篱,飞入大街小巷。体育产业也从萌芽到茁壮,再到自成体系,成为全球体育增长的源动力与商业新势力。

萌芽期

1978-1987年,刚刚从“那个晦涩的时光”里走出来的中国,还处在计划经济年代,物质匮乏,商品稀缺,百业待兴。

1978年12月,党的十一届三中全会吹响了改革开放的号角,自此,中国经济进入了快速发展期。中国体育以及与之相关的一切开始回到正确的发展轨道。体育管理体制、群众体育体制、竞赛训练体制、体育科技体制等方面改革全面启动,体育事业和产业呈现出新的面貌。

这一年,中国人第一次通过电视画面看到了世界杯,阿根廷人肯佩斯梅开二度,潘帕斯雄鹰首次问鼎大力神杯,正式开启中国球迷对世界杯的集体记忆。巾帼不让须眉,未满18岁的郎平也首次站在了曼谷亚运会女排赛场,崭露头角。

1979年,中国恢复了在国际奥委会的合法席位。

时任国际奥委会主席基拉宁向中国奥委会秘书长宋中表示祝贺

时任国际奥委会主席基拉宁向中国奥委会秘书长宋中表示祝贺

5年后,美国洛杉矶奥运会,中国有电视的家庭里都挤满前来看比赛的人,许海峰一枪打破了中国军团奥运史上零的突破。24岁的郎平率领中国女排勇夺奥运金牌,一颗排球,就这样无声间撬动了那个热情如火的年代。国人至今不能忘记体操王子李宁一人斩获鞍马、吊环、自由体操3枚金牌的画面。

彼时,由天津针织运动衣厂制造的国产经典品牌梅花运动服,作为当年中国代表队专用比赛服和领奖服,首次登上世界体育竞技场的舞台,见证了中国运动服的辉煌。

许海峰身穿梅花运动服上台领奖

许海峰身穿梅花运动服上台领奖

洛杉矶奥运会后,梅花衫在国内狠狠地火了一把。一套能卖到四五十块,相当于当时一个普通工人一个月的工资。几年后,梅花运动服成了世界级体操、乒乓球大赛的专业比赛服和领奖服。

上世纪80年代,梅花运动服在年轻人心中备受青睐,人们盛行把领子翻着穿,故意露出里面的商标。

天津“梅花”运动衣厂在鼎盛时期的1987年,年产值为7446.9万元,利润1768.6万元,在全国针织行业列首位。

本土体育品牌中,回力鞋是许多人儿时的记忆。洛杉矶奥运会,中国女排队、篮球队、乒乓球队等国家队队员脚上穿的都是“回力”比赛专用鞋。

老中国女排穿着回力排球鞋夺得二十三届奥运会冠军,一度成为当年国家队的“御用”品牌

老中国女排穿着回力排球鞋夺得二十三届奥运会冠军,一度成为当年国家队的“御用”品牌

回力鞋几乎就是那个时代时髦的同义词。物资短缺年代,设计简洁鲜明的回力鞋,显得卓尔不凡,年轻人以拥有一双8块钱左右的回力鞋为傲。

同样是在洛杉矶奥运会,健力宝大放异彩。被外国人赋予“东方魔水”的碳酸饮料,作为中国奥运代表团出征饮料,引起全社会关注。

一位日本记者在《东京新闻》上发表了一篇《中国靠“魔水”快速出击》的快报。他把中国女排取胜的“秘密”,归于球员在比赛或者休息时,喝一种中国产的饮料。

报道写道:“中国队背后,有一种‘魔水’在起作用,只要喝一口‘魔水’,精力立刻就充沛起来,这种新型饮料很可能引发一场革命,世界各国都将努力分析‘魔水’的成份……”

中国“魔水”被国内媒体迅速追踪报道,健力宝一夜成名。1984年,健力宝销售额达345万元,1985年达1650万元,1986年达1.3亿元。此后15年,它一直是民族饮料第一品牌。

1990年,健力宝赞助了第十一届亚运会

1990年,健力宝赞助了第十一届亚运会

在那个“体育精神”沸腾年代,梅花衫、回力鞋、健力宝,已经不再是衣服、鞋子和饮料,它们承载着80年代中国人的热血、青春和梦想,陪伴无数体育健儿成长和征战。

作为国内为数不多,与体育精神密切相连的本土运动品牌和体育饮料,它们在当时风光无限。

1987年,丁世忠17岁,背着几百双鞋来到北京,把晋江产鞋子推销进了王府井、西单等北京各大商场。同年,丁世忠的同学、同样17岁的丁水波在陈埭镇搭起棚子,创办三兴制鞋厂。

80年代,国内体育产业尚处萌芽期,直接动因源于体育事业快速发展与体育事业资金供给不足的矛盾日益突出。为解决矛盾,体育发展开始打破单纯依靠国家拨款、国家包办体育的格局,开始积极探索筹措体育资金的新路子。

在“计划经济”改革思潮指导下,原国家体委提出了“社会参与办体育”方案。但体育产品的开发仅限于出租场地等对有形资产的简单开发。发展基本阵地和手段依托体育事业已有的场馆设施。对体育场馆的经营提出了“以体为主、多种经营”,“由事业型转变为经营型”的要求。

为了突破体育事业只靠国家资金投入的单一手段,上海在20世纪80年代初开始作为试点,拓宽体育经费来源渠道。在充分利用体育设施自身潜力、扩大服务项目、开展多种经营等方面收到显著成效。1984年,上海体育系统经营收入为904万元。

发展期

1988-1997年,随着国家对外开放政策的不断深入和市场经济的确立,中国民营企业逐渐崭露头角,登上历史舞台。

体育也逐渐转变为面向市场、以产业化为目标的发展方向,开始涉及场馆出租、土地转让、兴办公司等经营创收活动。体育社会化有了一定程度的尝试性发展,逐步实行有偿训练、竞赛报名费、企业赞助、扩大体育服装、器材经营、开办商场。

这一时期,经济特区的建设、海南发展、股市建立、商品房出现,使得中国基本完成了计划经济向市场经济的过渡和转型,中国市场也逐渐由供不应求转向供大于求。

彼时,民营体育用品业的产品还停留在技术含量低,生产规模小的阶段。作为民营企业体育装备制造业的代表,李宁与安踏强势崛起,而回力所属的上海胶鞋公司终因款式老、型号单一、机制不活、在新经济体制下无所适从,渐渐被市场冷落。

1988年12月,李宁退役。次年,体操王子借助健力宝集团之力成立了广州李宁,李宁品牌就此诞生。凭借创始人非凡的影响力及奥运会等营销造势,李宁品牌迅速走红,成为上世纪90年代,国内运动品牌当仁不让的龙头。

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